Easter

　

キリストの復活祭「イースター」　狙え第２のハロウィーン、商戦活況　　今年は３月２７日

キリスト教にちなむ春の祝日「イースター」（復活祭、今年は２７日）を商機につなげようと、食品メーカーなどが関連商品の発売やキャンペーンに取り組んでいる。
少子高齢化で国内市場縮小が懸念される中、「ハロウィーンに続く商機に育てたい」と各社の鼻息は荒い。果たして「二匹目のドジョウ」となるか－－。

欧米のイースターでは、生命の象徴とされる卵にちなんだ飾り付けをしたり、卵料理を食べたりするのが一般的だ。日本でも「卵」関連商品の発売が相次いでいる。

森永製菓は魚介類の形をしたスナック菓子「おっとっと」で、卵形のスナックも混ぜた限定版を３月上旬から発売。スナックの中から卵形を探しながら食べる「エッグハント」を楽しみながら食べられるのが特徴。同社は、関連商品を２０１５年の７種類から１６年春は１０種類に増やした。

キユーピーも、卵のコクとうまみにタマネギを合わせた黄色の「コクのたまごドレッシング」を２月から数量限定で発売中。このドレッシングを使い、卵形に盛りつけたポテトサラダの作り方などをホームページに載せ、イースターを盛り上げようとしている。

アサヒビールも３月から国内８工場で、卵料理に合うカクテルの作り方を紹介する催しを順次開いている。カクテルは、イースターのゆで卵を色鮮やかに塗る風習にちなんでカラフルに仕上げようと、野菜ジュースとビールを混ぜた。

各社がイースターに期待を寄せるのは、もともと日本でなじみが薄かったハロウィーンが一大イベントに成長したからだ。一般社団法人・日本記念日協会によるとハロウィーンの市場規模（推計）は２０１１年の５６０億円から１５年は１２２０億円まで倍増した。イースターの市場規模はまだ小さいが、１４年の１９０億円から１６年は３００億円超に膨らむ見通しだ。

東京ディズニーランドなどを展開するオリエンタルランドも、１０年からイースターのイベントを行っている。同社はハロウィーンのイベントを１９９７年から行い、定着に貢献した「実績」を持つだけに、各業界からのイースター定着に寄せる期待も高まっている。

ニッセイ基礎研究所の井上智紀・准主任研究員は「３～４月は、５月の大型連休を前に消費を一度手控える時期。イースターが『消費てこ入れ』のきっかけになるのではと、企業は期待している」と分析。一方、「今は卵に絡めた売り込みに限定されている。ハロウィーンが日本では若者が町中で仮装して練り歩く日として定着したように、いかに日本流に『変質』していくかが定着へのカギを握る」と指摘する。【岡大介】

■イースター（復活祭）■
イエス・キリストが十字架にはりつけられて処刑され、３日目に「復活」したとされることを祝う、キリスト教の重要な祝日。春分の日を過ぎて最初の満月があった次の日曜日に祝うため、年によって日付が変わり、今年は３月２７日。欧米では、生命の象徴としての卵や、子孫繁栄を象徴して多産のウサギを、モチーフにして飾り付けなどをして祝う。ゆで卵を鮮やかに色づけした「イースターエッグ」を家に飾るほか、それを庭などに隠して探す「エッグハント」、割らないよう注意しながら芝生の上を転がす「エッグロール」などで楽しむのが一般的。日本では、古くは森永製菓が１９２５年に卵形のチョコレートをキリスト教信者向けに販売した記録が残っている。
毎日新聞2016年3月24日　21時24分（最終更新　3月24日　21時24分）
http://mainichi.jp/articles/20160325/k00/00m/020/095000c

針目縫@Sevens via kwout

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